3月過半，南粵大地一片生機盎然，正是谷物生長的好時節(jié)。在廣州動漫星城商場內(nèi)，另外一種“谷子”也在“茁壯成長”。

23歲的阿琳身穿一款熱門游戲的角色cos服，擠在人群中參與這位虛擬人物的生日應(yīng)援。“每周都會來這里‘吃谷’（買周邊）。“入坑”不到一年，花了近3000元，但收獲了快樂！”阿琳笑著分享。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子”經(jīng)濟(jì)（游戲、動漫等IP的周邊商品經(jīng)濟(jì)）市場規(guī)模1689億元，預(yù)計2029年有望達(dá)3089億元。

然而，“谷子”消費也面臨著盜版泛濫、價格泡沫、監(jiān)管缺位等問題。一邊是Z世代“為愛買單”的熱情，一邊是真假難辨、版權(quán)不明的亂象，還在“狂飆”的“谷子”經(jīng)濟(jì)如何走上正軌？

辨別正品與山寨成必備技能

“谷子”一詞是二次元圈內(nèi)用語，源于英文“Goods”（商品）的音譯，主要指動漫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如徽章、手辦、掛件、卡片等。

“為愛發(fā)電”是“谷子”經(jīng)濟(jì)最大的標(biāo)簽，不少創(chuàng)業(yè)者看到了二次元身上的強大消費力。

動漫星城負(fù)二樓夾層的一家小店里，32歲的店主夏夏正忙著向顧客介紹新到貨的“吧唧”。夏夏曾是廣州珠江新城一家游戲公司的項目經(jīng)理，2021年辭職，押上30萬元積蓄投身二次元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。

這樣的故事并非孤例。在廣州時尚天河商圈、深圳前海壹方城等商圈，潮玩星球、三月獸等二次元連鎖品牌加速擴張；永慶坊、東山口等文化地標(biāo)中，獨立谷店與咖啡館、書店跨界融合，形成“二次元+”生態(tài)圈。

二次元愛好者“為愛發(fā)電”，但在“愛”的背后卻隱藏著眾多監(jiān)管真空地帶。

首先是價格泡沫。去年，日本一個知名動漫IP的隊旗款麻將拍出8萬多元的價格，一款國產(chǎn)戀愛游戲周邊因限量被搶售一空，二級市場溢價到數(shù)千元。

對消費者而言，狂熱背后是饑餓營銷與超長預(yù)售的雙重壓力。熱門IP的“谷子”往往采用限量發(fā)售策略，消費者需要在預(yù)售階段搶購，等待數(shù)月甚至半年才能收到商品。

更讓二次元難以承受的是價格的劇烈波動：某日本動漫限定徽章因動畫完結(jié)，價格從千元跌至百元；某游戲周邊因IP熱度消退，庫存積壓導(dǎo)致不少“谷子”店鋪資金鏈斷裂。

而線上渠道更成重災(zāi)區(qū)：在閑魚平臺，標(biāo)價60元的《哪吒》盜版周邊通過自印批量生產(chǎn)，部分店鋪以盲盒形式混售真假“谷子”，消費者難辨真?zhèn)危惶詫毱脚_上，未經(jīng)授權(quán)的《戀與深空》鏡面燈等自制周邊月售超1000件。這些盜版商品不僅質(zhì)量參差不齊，還嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)IP的合法權(quán)益。

在盜版橫行的“谷市”，辨別正品與山寨已成從業(yè)者的必備技能。夏夏表示，每次收到新的“谷子”，她都要用紫外線筆仔細(xì)查驗防偽水印，以確保進(jìn)的都是正品。

期待二次元市場迎來更規(guī)范發(fā)展

行業(yè)亂象背后，是新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)監(jiān)管體系的錯位。

根據(jù)黑貓投訴平臺公布數(shù)據(jù)，自2024年1月至2024年11月，該平臺IP手辦相關(guān)消費投訴同比增長46%，累計超3000起，其中，售后服務(wù)欠缺、客服不處理、商品破損、不予退款、虛假發(fā)貨分列黑貓投訴手辦相關(guān)消費投訴主要問題前五位，占比54%，而消費者維權(quán)時經(jīng)常遭遇“踢皮球”。

正版市場的服務(wù)漏洞也在變相助長盜版的野蠻生長，讓盜版商嗅到商機——部分消費者因不堪忍受超長預(yù)售、售后推諉等亂象，開始轉(zhuǎn)向“高仿平替”。記者在電商平臺上注意到，不少正版“谷子”開預(yù)售當(dāng)天，盜版就能同步上架，并利用“現(xiàn)貨優(yōu)勢”搶走訂單。

知識產(chǎn)權(quán)律師白南丁認(rèn)為，當(dāng)下IP授權(quán)體系存在三重漏洞——版權(quán)方對二創(chuàng)監(jiān)管失位、被授權(quán)商超范圍生產(chǎn)、平臺審核機制滯后，導(dǎo)致盜版商利用“同人創(chuàng)作豁免”的模糊邊界，以“官方同人”名義售出大量未授權(quán)商品。

她建議行業(yè)構(gòu)建三維治理體系：其一，推行區(qū)塊鏈正品溯源機制，為每個“谷子”植入NFC芯片，實現(xiàn)生產(chǎn)—流通全鏈路追溯；其二，建立二手交易平臺與版權(quán)方的數(shù)據(jù)直連系統(tǒng)，嘗試通過“IP合規(guī)篩查API”提升侵權(quán)商品上架攔截率；其三，探索“二創(chuàng)授權(quán)分級制度”，通過內(nèi)容分級模式對非商用同人創(chuàng)作開放綠色通道，與此對應(yīng)，規(guī)�；�生產(chǎn)需強制接入版權(quán)方授權(quán)系統(tǒng)。

“唯有構(gòu)建起法律、技術(shù)、社群公約的立體防護(hù)網(wǎng)，方能讓情感消費回歸文化認(rèn)同的本質(zhì)。”白南丁說。

夜幕降臨，動漫星城的招牌亮起，夏夏在店里貼上了新標(biāo)語：“這里販賣熱愛與快樂。”她期盼著，這個由二次元用愛“堆積”起來的、能給年輕人帶來快樂的市場能迎來更規(guī)范的發(fā)展。

據(jù)南方日報