“白內(nèi)障,看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“預(yù)防治療老年性白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛(ài)思”……近 日，對(duì)在電視廣告中耳熟能詳?shù)纳�普�?ài)思滴眼液，“丁香醫(yī)生”公眾號(hào)發(fā)布文章《一年狂賣7.5 億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò) 中國(guó)老人》對(duì)其進(jìn)行了質(zhì)疑。該文毫不客氣地指出，莎普愛(ài)思滴眼液作為一種洗腦“神藥”，已經(jīng)成為眼科醫(yī)生們極 為痛恨的藥。

只要你活得足夠長(zhǎng)，都會(huì)在 一生中的某個(gè)時(shí)間里碰上一種疾 病——白內(nèi)障。據(jù)了解，在中國(guó)， 60 歲以上老人白內(nèi)障的患病率是 65%。有人可能會(huì)問(wèn)，這個(gè)病難道 就沒(méi)有什么預(yù)防的方法嗎？確實(shí) 沒(méi)有。因?yàn)檫@是一個(gè)與人的身體 老化、代謝變化相關(guān)的病理現(xiàn)象， 可以通過(guò)營(yíng)養(yǎng)的方法延緩它的到 來(lái)，卻不能真正阻擋它的降臨。 目前除手術(shù)外，尚無(wú)有效的預(yù)防 和治療方法。有眼科醫(yī)生經(jīng)常開(kāi) 玩笑說(shuō)，如果誰(shuí)能研發(fā)出治療白 內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒(méi) 問(wèn)題。

而就是這樣一個(gè)公認(rèn)的醫(yī)學(xué) 難題，現(xiàn)在卻有一種“神藥”，聽(tīng)著 它的廣告詞，似乎白內(nèi)障只要滴一 滴這種“神藥”就能好了。“丁香醫(yī) 生”文章稱，莎普愛(ài)思滴眼液所屬 的公司2016 年共花費(fèi)2.6 億元投放 廣告，占總營(yíng)業(yè)收入的20%以上，而 莎普愛(ài)思高頻播放的廣告語(yǔ)使得 不少消費(fèi)者相信了“眼藥水就能夠 治好白內(nèi)障”。許多消費(fèi)者出現(xiàn)并 發(fā)癥、延誤治療等情況。

瘋狂的營(yíng)銷投入以及廣告中 用“癥狀代替疾病”的做法，再加上 中國(guó)女排教練郎平這樣的知名人 士站臺(tái)助陣，使得莎普愛(ài)思的銷量 保持了高速增長(zhǎng)。從省級(jí)衛(wèi)視到 各個(gè)地方臺(tái)，莎普愛(ài)思的廣告經(jīng)年 累月，未曾間斷。而從眼科醫(yī)生群 體的反饋來(lái)看，90%的老人在決定 做白內(nèi)障手術(shù)前，都曾滴過(guò)莎普愛(ài) 思滴眼液。

近日，深陷輿論漩渦的洗腦 “神藥”事件終于迎來(lái)了官方的介 入。國(guó)家食藥監(jiān)總局日前要求浙 江食藥監(jiān)局按照有關(guān)法規(guī)，督促企 業(yè)盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于 3 年內(nèi)上報(bào)評(píng)價(jià)結(jié)果，同時(shí)強(qiáng)調(diào)藥 企廣告不得超出說(shuō)明書適應(yīng)癥的 內(nèi)容。

在輿論洶洶的“神藥”爭(zhēng)議中， 首當(dāng)其沖的卻是廣大患者的利 益。滴眼液使用者中多數(shù)是相信 了廣告，才選擇使用這一藥物的。 如今“廣告寵兒”飽受質(zhì)疑，莎普愛(ài) 思滴眼液到底還能不能用，廣大患 者需要盡快得到權(quán)威答案。

莎普愛(ài)思的爭(zhēng)議再次將廣告 爭(zhēng)議推上了風(fēng)口浪尖。一直以來(lái)， 電視、廣播等平臺(tái)上治療腰酸腿 疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥” 廣告令人眼花繚亂。有的稱是祖 傳秘方，有的變相宣傳療效，大打 “治不好但也吃不死”的擦邊球，甚 至一些“神藥”在被舉報(bào)后又不了 了之或改頭換面再登場(chǎng)。

除了號(hào)稱能治壓根無(wú)法治好 的白內(nèi)障的莎普愛(ài)思外，還有一些 夸大療效的保健品等……近年來(lái)， 各種“神藥”在各大平臺(tái)不斷給民 眾“洗腦”，藥效不夠就廣告來(lái)湊。 這些藥品“帶病廣告”能形成洗腦 之勢(shì)，到底是制度規(guī)范疲軟所致， 還是人為“護(hù)送”？

廣告多，或證明藥企注重營(yíng) 銷，愿意在推廣上砸錢�？伤幤� 廣告實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，有著 諸多法律規(guī)范，并非有錢就可以 任性。無(wú)論是莎普愛(ài)思還是鴻茅 藥酒，這些靠廣告獲得大量銷量 的“神藥”大行其道，究其根源在 于，藥品廣告背后的相關(guān)各方在 推波助瀾，虛假宣傳違法成本低 和監(jiān)管的缺位。

對(duì)于類似的“ 神藥”及虛假 廣告，必須進(jìn)行嚴(yán)格排查治理， 嚴(yán)懲“ 神藥”背后的各類推手。 只有藥品、廣告監(jiān)管到位，提高 虛假宣傳的違法成本，徹底斬?cái)?虛假健康信息傳播的利益鏈，才 能根除“ 神藥”生存的土壤，守住 公眾健康的底線。

謝素嬋